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这是2019年全球十大消费趋势

这是2019年全球十大消费趋势

市场研究公司Euromonitor发布了一份报告,概述了2019年全球十大消费者趋势。FashionUnited在下面总结了它们。

每个人都是专家

消费者变得更加明智和明智。虽然回到白天,他们只能依靠有限数量的资源来获取他们有兴趣购买的产品的购物灵感和信息,现在有很多资源来教育自己。也许甚至太多了。评论,论坛,教程,社交媒体……结果,零售商和消费者之间的权力动态正在发生变化,要求公司“不断创新,降低价格,简化和优化他们的产品”,以保持相关性并吸引购物者, Euromonitor的话。“客户总是正确的”和“没有比口口相传更好的广告”的说法从未如此真实,因为人们越来越多地转向同行做出购买决定。

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自给自足

只需点击几下即可获得有关任何信息的信息,消费者不禁会觉得他们不需要咨询专业人士就衣柜,饮食,健身制度,室内设计等做出决定。简而言之,他们正在切断中间人。在这个照顾自己的过程中,许多人认为大众市场产品不是他们的最佳解决方案,因此转向应用程序和个性化服务,以创建适合他们喜好的独特产品。通过这种方式,他们不必经常参与品牌营销 – 他们实际上已经厌倦了这一点,正如广告拦截服务的普及所表明的那样。

Stitch Fix是遵循这一趋势的时尚公司的一个例子。它通过人体造型师和算法的组合向客户发送一盒特别为他们选择的服装和配饰。FashionUnited最近采访了Stitch Fix的首席算法官,以了解更多有关其商业模式的信息。在这里完整阅读访谈。

加拿大诉讼标签Indochino,在网上销售量身定制的西装,是另一个很好的例子。购物者在订购前必须自己测量,他们可以选择各种翻领,透气孔,口袋,衬里和纽扣颜色选项。Indochino的首席执行官Drew Green告诉FashionUnited,“我们今年将发运的每件50万件服装都是独一无二的”。完整的采访就在这里。

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直接

年轻消费者经常被指责不耐烦并且注意力短暂。然而,根据Euromonitor的报告,“我现在想要它”的态度不仅仅是寻求即时满足。在这个时代,每个人的忙碌和时间都是奢侈品。这就是为什么如此多的消费者正在寻找“与他们的生活方式相关的无摩擦体验,让他们将更多时间用于他们的职业或社交生活”。

因此,速度已成为零售商成功的关键因素。最近的一项研究指出,不断在其产品中添加更多产品的在线时尚商店的表现要好于那些被认为比较时尚的产品。交付速度同样重要:eMarketer上个月发布的一项针对超过1,500名美国消费者的研究显示,与2017年相比,预期零售商提供相同或次日交付的购物者增加59%。实体店和零售商预计效率高这也解释了为什么亚马逊推出了名为Amazon Go的无收银实体店。

另一个满足消费者对速度需求日益增长的时尚品牌的例子是“现在看,立即购买”时装秀:消费者不再需要等待数月才能获得他们在时装周期间看到的商品。

最后但并非最不重要的,看所有的时尚创业公司,其核心业务是只要他们上升,对社会化媒体提供了趋势的服装和配饰:时尚新星,挑剔和Polette是有前途的年轻公司提供的新的令人印象深刻的金额只是三个例子每周风格。

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回到状态的基础

有这么多的选择可供选择,许多消费者正在经历唯物主义的宿醉。他们想要“简化”,“排毒”和“整理”他们的生活。日本组织顾问Marie Kondo,全球畅销书“Tidying Up with Marie Kondo”和同名Netflix系列的作者的成功,可能是这一趋势的最大迹象之一。近藤建议人们只保留“激发他们快乐”的物品。在这样的背景下,定位为“极简主义”,“工艺”或“回归基础”的产品成为新的地位象征,向世界展示您的精致和独特的新方式。想想工艺啤酒,“老派”理发店,天然化妆品,餐馆和超市的崛起,提供新鲜,有机,超本地食品。

时尚在时尚上没有什么不同。去年,我们看到许多奢侈品牌改变了他们的标识,包括Burberry,Balmain和Celine。他们选择极简主义字体和直线并非一无所获:新奢侈品简单,少即是多。H&M决定扩大其“极简主义”,“无季节”品牌COS和Arket也不是巧合。

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再见,塑料

Euromonitor预测消费者将越来越多地使用他们的钱包来抗议过度使用塑料。一次性塑料包装越来越不受欢迎,一次性塑料餐具和化妆品中的塑料微珠也是如此。目前,全球63%的包装都是用塑料制成的,这表明企业需要采取重要措施来保护客户。

最近,时装业已经出现了许多减少塑料废物的举措。市场上有许多由再生塑料瓶制成的服装系列,包括Everlane,Patagonia,C&A和H&M等品牌。此外,全球生产塑料包装的20%以上的290多家公司已签署了去年消除塑料废物和污染的全球承诺,包括时装零售商和H&M,Walmart,Burberry,Target和Marks&Spencer等品牌

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有意识的消费者

但不只是塑料消费者担心。欢迎来到#woke消费者的时代,当时公司通过他们对整个供应链的动物和工作条件的处理进行评估。虽然素食主义者的生活方式正在上升,但Euromonitor预测甚至非素食主义者的消费者也会采取更多的动物友好行为。这就解释了为什么大型电子零售商Asos 去年停止销售丝绸,羊绒和马海毛。

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JOMO:错过了的喜悦

你可能已经听过FOMO的首字母缩略词,意思是“害怕错过”。嗯,看起来消费者不再那么关心了。再次证明,人们越来越厌倦不断受到新信息的轰炸,以及工作和个人生活之间模糊的界限,一个新的首字母缩略词正在突显:JOMO,“错过了的喜悦”。Euromonitor表示,“被遗忘的恐惧正在重新占用自我时间”。消费者希望通过在活动中更具选择性来保护他们的心理健康。越来越多的人正在减少在线时间,离开社交网络,在一段时间内完全脱离互联网或更换老式翻盖手机的智能手机。

企业已经赶上了这个趋势:想想所有拒绝向客户提供WiFi密码的咖啡馆,鼓励他们“互相交谈”。水疗和健康中心正在蓬勃发展,书籍和网站宣传“慢菜”,“慢旅行”,“慢时尚”等。谈到时尚,运动休闲和户外服装的增长可能与这一趋势有关。

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数字化在一起

在过去十年中,在线交流已经发生了巨大变化。文本和视频聊天,实时文档协作,与全球参与者的虚拟会议……随着越来越多的人可以访问高速互联网,我们可以通过数字方式一起做的事情预测会增长得更多,我们也可以期待这些互动变得更加生动。品牌将通过提供基于人工智能,虚拟现实和预测分析的产品和服务来对这种主动共享行为作出反应。

孤独的生活

尽管技术帮助我们与居住在相隔数英里的人们进行互动,但我们从未如此孤独。皮尤研究中心最近的一项研究表明,单人家庭的数量预计将超过所有其他家庭规模的增长。虽然婴儿潮一代因离婚率高而闻名,但年轻人完全拒绝结婚和同居。据估计,到2030年,单身家庭的数量将增加约1.2亿,比2018年增加约30%。此外,到今天的美国年轻人年满50岁时,其中25%将是单身家庭。生活。

那是什么意思?减少孩子,增加可支配收入。结合错过的快乐,你会得到越来越多的成年人利用业余时间旅行,学习和享受乐趣。人们还可以期望相当多的人喜欢生活在更密集的城市环境中,而不是在特定年龄移居郊区。零售商应该考虑的另一件事是,独居的人优先考虑便利性和可负担性,因为他们承担住房和公用事业的全部费用。例如,快速干燥且不需要熨烫的衣服可能会获得他们的偏好。

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年龄不可知论者

年龄只是一个数字,对吗?根据Euromonitor的说法,没有其他人认为婴儿潮一代(1946-1964)不仅仅是婴儿潮一代。特别是在富裕国家,人们可以获得良好的医疗保健和生活条件,老一代人感觉,行为和希望被视为年轻人。请记住,到处都是人口老龄化,不仅仅是在西方国家:例如,在日本,到2025年,一半人口将超过50岁。因此,产品被设计为普遍接受,而不是具体考虑到这一代,人们的受欢迎程度可能会提高 – 毕竟,不同世代的传统广告比传统广告更能引导我们思考。

发布者:RvnFans,转转请注明出处:https://www.nahan.org/2019/03/06/2019xf/

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